雙11有一個“話題”訪求點，11.11被廣大網(wǎng)名形象的稱為“光棍節(jié)”，淘寶、淘寶賣家（電商從事者）正是基于這一點，人為的造出“話題”，將此話題大做文章。起初只是部分淘寶賣家的營銷手段，借此一天在店內(nèi)籌備促銷活動。淘寶官方正在從中嗅出商機，大做而特做。再加之，傳統(tǒng)中國人在下半年臨近年底之時本是消費的旺季，11月份是除10月國慶黃金周、12月有圣誕元旦（緊跟）之后唯一沒有話題的月份。于是，自2009年開始，淘寶官方便有意識的提前策劃這個“節(jié)日”，不僅從淘寶網(wǎng)站的流量入口上、資源上、與商家的合作上都提供了很多便利。最近的消息便是馬云被李總理夸贊時，馬云說“雙11”是中國消費日，從2011年雙11開始，淘寶便加大對雙11活動的流量保障，通常都會提前1個月對雙11進行預熱，更提前半年進行規(guī)劃，在淘寶搜索入口等流量集中地給雙11開設直達入口，這些作為都使得雙11的影響越來越大。做為回報，雙11一天的交易額也讓局外人震撼（2012年當天191億，2013年目標突破300億）。

淘寶（含天貓）正是基于這一點，年復一年的制造雙11的話題，君不見今天（2013年11月11日）從凌晨開始便有諸多媒體跟風報道——這樣密集的跟進報告，為阿里系省了多少廣告費？何樂而不為呢？