個(gè)人感覺(jué)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)這個(gè)麻痹了，對(duì)消費(fèi)者而言，這只是兩個(gè)名詞而已，無(wú)論“立減”還是“返現(xiàn)”肯定要問(wèn)清楚才會(huì)去買(mǎi)。不過(guò)，立減似乎就是打折的意思，而返現(xiàn)的名堂就很多了。可能返現(xiàn)金、可能返代金券；返現(xiàn)的適用也會(huì)有很多要求。換言之，返現(xiàn)的支配權(quán)很可能不在消費(fèi)者手中，所以面對(duì)返現(xiàn)，消費(fèi)者會(huì)謹(jǐn)慎得多。
此外，從稅務(wù)上看，立減是銷售折扣，可按照折扣后的價(jià)額交納流轉(zhuǎn)稅和企業(yè)所得稅；而返現(xiàn)的情形就要具體問(wèn)題具體分析了：如果當(dāng)時(shí)返現(xiàn)，這是一種促銷費(fèi)用，一般不允許減計(jì)計(jì)稅基礎(chǔ)，否則可能會(huì)被認(rèn)為侵蝕計(jì)稅基礎(chǔ)（現(xiàn)在執(zhí)行的比較寬松，但與稅法并不嚴(yán)格一致）；如果是返代金券，那么稅務(wù)處理還要看代金券的使用條件。

經(jīng)常遇到市場(chǎng)部門(mén)設(shè)計(jì)的銷售策略導(dǎo)致稅務(wù)機(jī)關(guān)的定性與企業(yè)不一致而使企業(yè)增加額外稅負(fù)的現(xiàn)象，這一點(diǎn)在快消行業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)尤甚。雖然不同方案在現(xiàn)金角度的收入可能會(huì)一致，但是在判斷納稅義務(wù)的時(shí)候要根據(jù)服務(wù)/產(chǎn)品的提供方式、提供時(shí)點(diǎn)、收取價(jià)款及價(jià)外費(fèi)用綜合判斷。
建議銷售團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)方案時(shí)，建議就各種方案下的納稅義務(wù)判定征求財(cái)務(wù)部門(mén)的意見(jiàn)或者征詢稅務(wù)專家的意見(jiàn)。