SEM包括搜索引擎競價和SEO。

搜索引擎競價：依賴于點擊付費進行排名，高質量的關鍵詞和高付費能獲得前面的排名，一般在搜索結果的前幾名標注推廣或者推廣鏈接的均屬于競價排名，優質的關鍵詞廣告能在搜索引擎結果的左側顯示，其余的現實在右側。網站通過搜索引擎競價可以獲得網站流量，促進網站的銷售或者其他業務。

SEO：就是通過研究搜索引擎的自然排名原理，使目標網站中的網頁，在用戶搜索某個關鍵詞的時候，能夠得到更好的自然排名，從而為網站帶來流量。

SEM優化包括競價排名的優化以及SEO。

競價排名優化的內容有：
　　1.賬戶結構優化，進行推廣計劃和推廣單元優化，在百度賬戶中，關鍵詞的質量以星級表示，提高關鍵詞的相關性(意義相近，結構相同)是優化的重要手段;

　　2.創意優化，改善和提高關鍵詞創意，提高關鍵詞和創意的通順度和相關性，在創意中適當重復關鍵詞，但是要注意不能為了增加創意中關鍵詞的數量而忽略創意的通順度;針對不同的推廣單元設置不同的創意，有利于增加創意的通順度;

　　3.URL優化，網站搜索競價排名中顯示的URL可以進行設置，URL并非一定要設置著陸頁的URL，一般情況下選擇主站URL，例如www.baidu.com，加強網民的記憶。

　　4.關鍵詞優化，選擇一些能帶來銷售的關鍵詞進行競價，并非搜索量高的關鍵詞就是好的關鍵詞。

SEO內容有：
　　1.關鍵詞優化，選擇合適的關鍵詞進行排名;

　　2.網站結構優化，掉正網站結構，使之方便搜索引擎抓取;

　　3.鏈接優化，獲得更多的鏈接，表示網站獲得更多的投票。